مقدمه
ایجاد یک اینستاگرام معماری با کیفیت و با استراتژی محتوایی مناسب میتواند وجهه‌ی مناسبی از شما در ذهن مخاطبینتان ترسیم کند. فراگیری اینستاگرام و همینطور حضور طیف های مختلف مردم در سرتاسر دنیا و همچنین مدیوم تصویری این شبکه دلایلی است که آن را برای فعالیت معماران و شرکت های معماری تبدیل به یک استراتژی مناسب کرده است. به خصوص اگر استراتژی کسب پروژه های برون مرزی و توسعه کسب و کارتان در فراتر از مرزها را دارید باید یک صفحه‌ی اینستاگرام حرفه ای با محتوای عالی داشته باشید.
اینستاگرام محبوب‌ترین شبکه اجتماعی با محتوای تصویری است و بعد از فیسبوک در دسترس ترین شبکه اجتماعی منبع. طی سه سال منتهی به سال 2021 کاربران این شبکه به بیش از 2 میلیارد کاربر فعال در ماه رسیده است منبع. اینستاگرام یکی از اصلی‌ترین شبکه های اجتماعی محسوب میشود که بازاریابی شبکه های اجتماعی را ایجاد و همچنین برندها را برای حضور در این شبکه ها قانع کرد.
اینستاگرام مارکتینگ چیست؟
اینستاگرام یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی است که حضور میلیونی کاربران در آن باعث شده تا به یکی از بهترین شبکه های بازاریابی برای کسب و کارها نیز تبدیل شود. اینستاگرام بر اساس تولید و نشر محتوای تصویری ایجاد شده است. این سبک از محتوا باعث میشود که گزینه مناسبی برای بازاریابی محصولات و خدماتی همچون کسب و کارهایی مرتبط با صنعت مد و لباس، گردشگری، صنایع مرتبط با طراحی و همچنین صنایع ساختمان و به ویژه معماری باشد.
تعیین اهداف از بازاریابی در اینستاگرام
قبل از هرکاری باید از خود و از مسئول یا مشاور مارکتینگتان بپرسید اصلا چرا باید در اینستاگرام فعالیت کنیم؟ اگر این پاسخ به ذهنتان آمد که :« چون سایر معماران در اینستاگرام هستند پس ماهم باید باشیم» بهتر است روی این جمله به عنوان یک پاسخ غلط خطی با ضخامت بالا بکشید. چرا که این هدف به شما هیچ کمکی نخواهد کرد تا بر اساس آن زمان، توان، بودجه و استراتژی رقابتی مناسبی را تعریف و تدوین کنید.
در ادامه با بیان چند مثال از معماران علت و استراتژی حضور در شبکه های اجتماعیشان را باهم مرور می‌کنیم.
انتخاب و یا ایجاد یک کامیونیتی (شامل مخاطبین هدف و همکاران و مشتریان)
این روزها فروش محصولات و یا خدمات با گذشته تفاوت های زیادی داشته. گرچه شاید اصول آن تفاوتی نکرده اما روش ها، تکنیک ها و پیش نیازها پیشرفت های چشمگیری داشته است. برای فروش خدماتی چون معماری باید جامعه هدف را به درستی تعریف کرد و ارتباط خوب و درستی را با آن ایجاد کرد.
برای این کار فاکتورهایی چون سن، مکان، جنسیت، درآمد، علایق، انگیزه ها و محرک ها و نقاط درد و چالش های آن ها را پیدا کنید.
اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید خبر خوشی برای شما داریم. اینستاگرام یک ابزار بازاریابی کامل است. و مطالعات بازار یکی از بخش های بازاریابی است پس می‌توان مشخصات مخاطب و جامعه هدف را با استفاده از خود اینستاگرام بیابیم. در ادامه چند راهکار به شما معرفی می‌کنیم.
راهکار اول
میتوانید از پیج های معتبر شرکت های همکارتان هشتگ هایی را که مرتبط با هویت کاری شما است دنبال کنید. و پست هایی با محتوای مشابه محور فعالیتتان را انتخاب کنید. کسانی که کامنت گذاشته‌اند احتمالا بیشترین علاقه را به چنین محتواهایی دارند و در مرحله بعد کسانی که لایک کرده اند. پروفایل این کاربران را چک کنید. میتوانید فاکتورهایی را که برای تدوین هویت مخاطب هدفتان نیاز دارید از پروفایل آن ها استخراج کنید.
راهکار دوم
محتوای رقبایتان را بررسی کنید. پست ها و محتواهایی که بیشترین بازخورد را گرفته اند تحلیل کنید. با این کار تا حدودی میتوانید سلیقه و علایق محتوایی جامعه هدفتان را بیابید.
سند هویت برندتان در اینستاگرام را تدوین کنید
اگر محتوای بی نظم و بدون اصول و ساختاری مشخص را در اینتساگرام خود منتشر کنید. مخاطب را گیج می‌کنید به علاوه به عنوان یک معمار که سواد و تفکر طراحی دارد به وجهه شما آسیب جدی خواهد زد و مخاطبینتان را به توانمندی شما بدگمان میکند.
به این فکر کنید که مخاطبین شما باید با دیدن محتواهایتان چه تصوری از شخصیت شما داشته باشند؟ ارزش های برندتان چیست؟ مشتریان، همکاران و رقبایتان بایستی شما را چگونه بشناسند؟
آیا شما یک برند پرهیاهویید یا بازیگوش؟ مرموزید و یا ماجراجو؟
پاسخ دقیق به این پرسش ها پیش از آن که فعالیتتان را شروع کنید میتواند تصویری منسجم از شما در ذهن مخاطبینتان بسازد. این تصویر یک متخصص حرفه ای است که با اطمینان میشود به اون اتکا و برای یک همکاری برنامه ریزی کرد.منبع
در این مقاله با مفهوم برند و ضرورت برندسازی به طور کامل آشنا خواهید شد.
تجزیه و تحلیل رقبا
بعد از تدوین سند پرسونای برند نوبت به تحلیل عملکرد رقبا می‌رسد. قرار نیست از ابتدا چرخ را اختراع کنید. یکی از مهمترین موضوعات در هر نوع مارکتینگی زمان است. تحلیل رقبا به شما کمک میکند تا در کمترین زمان ممکن بسیاری از استانداردها و اصول کاری در زمینه فعالیت خودتان را از عملکرد رقبایتان دریابید. پس از این شما میتوانید با توجه به هویت برند خود که شامل نقاط قوت و وجه تمایزات شما با دیگر همکارانتان است و خلاقیت تیم‌تان شرکت خود را از دیگران متمایز کنید.
سری به اینستاگرام بهترین معماران و پیج شرکت و دفاتر آن ها بزنید. ببینید در پروفایل هرکدام چه محتوایی درج شده است. تصویر پروفایل، متن بایو، لینک های درج شده، هایلایت ها، طراحی پست ها، میزان متن پست ها، هشتگ های مورد استفاده، بازه های زمانی انتشار پست ها و تعداد لایک ها و کامنت های مخاطبان و سرعت رشدشان و هر اطلاعاتی که میتوانید از این اکانت استخراج کنید. مطمئن باشید زمانی که برای این منظور سپری خواهید کرد سرعت شما را در ادامه مسیر به قدری افزایش خواهد داد که بتوانید گوی سبقت را از رقبایتان بگیرید.
حین انجام این کار ایده های محتوایی زیادی به ذهن شما خطور خواهد کرد که جای خالی آن ها را در پیج های دیگر معماران حس کرده اید و یا اینکه میتوانید مطابق با استراتژی و هویت برند خودتان آن ها را باز طراحی کنید و یا حتی با بیان بهتری بیان کنید.
نگاه اصولی و استراتژیک به محتوای اینستاگرام معماری
حضور پرتعداد کاربران در اینستاگرام و همچنین مدت زمانی که هر یک روزانه به طور میانگین 28 دقیقه از زمان خود را در این مدیا می‌گذرانند اثبات میکند که توجه به اخذ استراتژی درست محتوایی میتواند بخشی از این زمان از کاربران هدف را به پیج شما اختصاص دهد.
اگر تصمیم دارید تا یک استراتژی موفق بازاریابی در اینستاگرام انجام دهید باید متوجه شوید چه سبکی از محتوا عملکرد بهتری برای شما دارد. آیا مخاطبان هدفتان پست های تصویری را بیشتر دوست دارند یا اهل تماشای ریلز هستند؟ از پست های آلبومی بیشتر استقبال میکنند و یا پست های تک اسلایدی؟
کاربران اینستاگرام از طیف گسترده ای محتواهای مختلف لذت می‌برند. از جمله پست های فروش و نقل قول های انگیزشی، تصاویر محصولات، پست های آموزشی، و محتوایی که توسط کاربران یک محصول یا خدمات منتشر میشود (همان محتوای تولید شده توسط کاربر یا UGX). در کل باید در نظر داشت کاربران اینستاگرام تمایل دارند تنوع را تجربه کنند. و اگر تنها از یک فرمت برای محتوایتان استفاده کنید آن هارا دلزده خواهید کرد.
در این مقاله 103 ایده ی منحصر به فرد برای یک پیج اینتستاگرام معماری را برایتان جمع کرده ایم.
اینستاگرام برند های مطرح دنیا را دنبال کنید. به ویژه برند هایی که در صنعت ساختمان و معماری فعالیت دارند. برندها از به روز ترین استراتژی ها و بهترین متخصصین دیجیتال مارکتینگ در معماری استفاده میکنند. و شما میتوانید از روی دست آن ها قواعد بازی در اینستاگرام را بخوانید.
چند نکته برای بازخورد بهتر از نشر تصاویر در اینستاگرام
به این نکته توجه کنید که در نهایت اینستاگرام یک مدیا بر اساس نشر محتوای تصویری است. و در اینجا چندنکته که درباره عملکرد بهتر در اینستاگرام با شما به اشتراک میگذاریم.
- تصاویر با نور بیشتر بهتر از تصاویر تاریک عمل می کنند.
- پس زمینه سفید بیشتر ترجیح داده میشود
- بازدهی تصاویر با تم آبی بیشتر از تصاویر با تم قرمز است و تصاویر با یک رنگ غالب هم شانس بیشری در برابر تصاویر با چند رنگ غالب دارند.
- تصاویری که بافت های متضاد دارند نیز لایک بیشتری می گیرند.
- نوشتن کپشن های خلاقانه هم مکمل تصاویر جذاب خواهد بود و میتواند به بیشتر دیده شدن پست هایتان کمک کند. همچنین می توانید با استفاده از کپشن مخاطبان پست هایتان را دعوت کنید تا از وبسایت یا بلاگتان را بخوانند و از این طریق ترافیک سایتتان را افزایش دهید.
- منبع
تقویم محتوایی
بعد از اینکه درباره انواع مدیوم های محتوایی اطلاعات مورد نیاز را کسب کردید. نوبت تدوین تقویم محتوایی است. تقویم محتوایی به شما کمک میکند تا حضور مداوم و با برنامه ای داشته باشید. این نظم در حضور مانع از این می شود که مخاطبین شما را از یاد ببرند و کیفیت محتوایتان را نیز به مرور زمان بهبود میبخشد. در تقویم محتوایی‌تان انواع مختلف محتوا را بگنجانید. و در باره کپشن، هشتگ ها و زمانبندی پست ها تصمیم گیری کنید.
فالورهایتان را افزایش دهید
بگذارید همین ابتدا حقیقت را درباره افزایش تعداد فالوور به شما بگوییم: هیچ راه میانبر و سریع‌السیری برای افزایش تعداد فالور وجود ندارد به جز یک راه و آن این است که فریب خرید فالوور فیک را بخورید و آسیب جدی به تعامل یا (engagmnt rate ) بزنید. لطفا هرگز چنین کاری را نکنید. چرا که اینستاگرام آن قدر باهوش شده است که بتواند این موضوع را تشخیص بدهد.
در ادامه روش های صحیح اما شیرین و اصولی افزایش فالورهایتان را با شما در میان میگذاریم.
- چک کنید که نام کاربری شما قابل جستجو و قابل شناسایی باشد. این اولین شرط است برای اینکه کاربران اینستاگرام شما را فالو کنند.
- بایو خود را بهبود ببخشید. بایو آخرین چیزی است که کاربران قبل از اینکه تصمیم بگیرند دکمه فالو را بزنند آن را چک میکنند. پس حتما بایو را طوری بنویسید که مشخص باشد شما چه کسی هستید و چه تخصصی دارید.
- قدوم دوم طراحی چند پست است. پیش از شروع به تعامل با مخاطب بهتر است صفحه پروفایل شما حداقل 10-15 پست داشته باشد. احتمال اینکه کسی با دیدن یک صفحه بدون محتوا تصمیم بگیرد تا آن را فالو کنید خیلی پایین است.
- در گام بعدی شروع به فالو کردن افرادی کنید که یا به شما علاقمندند و یا مرتبط با کسب و کار شما هستند. ساده فکر کنید؛ اینستاگرام را مثل یک کامینیوتی در نظر بگیرید و به نبال کسب و کارهای اطراف خود بگردید و افراد اثرگذاری که احتمال میدهید از خدمات و محتوای تولیدی شما لذت می‌برند. با این کار اینستاگرام هم اکانت هایی را که گمان میکند مرتبط باشمایند را به شما پیشنهاد میدهد.
- بعد از اینکه یک اکانت را فالو کردید با او تعامل برقرار کنید. این طبیعی ترین راه برای جلب توجه انها به شماست. چرا که با فالو کردن هر اکانت برای او یک نوتیفیکشن ارسال می شود. و به این ترتیب توجه او به شما جلب می شود بدون هیچ آزار و کار نادرستی. و احتمال خیلی زیاد اکانت شما را چک خواهند کرد تا متوجه شوند این اکانت که تعامل خوبی را با آن ها برقرار کرده است چه ویژگی هایی دارد. فراموش نکنید شما با این رفتار نرخ تعامل پیج آن هارا افزایش میدهید. و خودتان هم سعی کنید کسانی را که با شما تعامل خوبی برقرار میکنند بشناسید و تعداد آنهارا افزایش دهید.
- دوستان و فالورهایتان را تشویق کنید تا محتواهای شمارا به اشتراک گذارند. منبع
