اسلوگان چیست؟ مثال هایی از بهترین برندها و نکات نوشتن اسلوگان

ماجرا از چه قراره؟ قبول دارید اسلوگان Just Do It به اندازه خود نام نایکی شهرت دارد و تاثیرگذاری و الهام بخشیش روی مخاطب حتی از اسم نایکی هم بیشتر است؟ این عبارت اسلوگان برند نایکی هست که ارزش و پیام این شرکت رو به مردم و مشتریانش منتقل می‌کنه. پیام واحدی که توانسته محصولات مختلف را در سال های متمادی بفروشد. راز این جمله واره هایی که یک ابرشرکت را روی بال های کلمات خود می‌کشاند چیست؟ 

اسلوگان چیست؟

همانطور که در مقاله استراتژی های بازاریابی گفتیم یکی از کارآمدترین استراتژی ها برندسازی است. وهر برند قدرتمندی به یک اسلوگان عالی نیاز دارد. اما اسلوگان چیست؟ در بیانی ساده و مختصر می‌توان اسلوگان یا شعار تجاری را عبارتی کوتاه و به یاد ماندنی تعریف کرد که یک پیشنهاد جذاب مرتبط با محصول را ارائه می‌دهد.

کوتاه و خلاصه بودن یکی از ویژگی های اصلی اسلوگان به حساب می‌آید. یک منطق روانشناختی وجود دارد که می‌گوید شما تنها هفت ثانیه زمان دارید تا اولین برداشت مخاطب از خودتان را ایجاد کنید. حافظه کوتاه مدت سریع تر از چیزی که فکر می‌کنید پاک می‌شود. برای همین یک اسلوگان باید کوتاه باشد.

نکته مهم دیگر در تعریف اسلوگان به یاد ماندنی بودن آن است. فراموش نکنید انسان  ها در روز هزاران هزار جمله و پیام تبلیغاتی می‌شنوند و شما باید در میان آن ها جذاب ترین باشید تا در میان انبوه پیام ها به یاد سپرده شوید. برای این باید نکات ظریفی را در نظر بگیرید. مثل یک قافیه جذاب، شوخ طبعی، اشاره به یک واقعیت و یا جلوه ی فرهنگی و یا الهام بخش بودن و یا استفاده از تکنیک های دیگر برای طراحی یک اسلوگان جذاب.

فراموش نکنید تنها اسلوگان های جذاب هستند که شانس زنده ماندن دارند.

سومین نکته مهم در تعریف اسلوگان ارائه ی یک پیشنهاد جذاب است. اسلوگان شما باید یک دعوت را به پیشنهاد شما در بر بگیرد. پیشنهاد شما باید به گونه ای جذاب در این اسلوگان گنجانده شود.

10 راهنمایی برای طراحی یک اسلوگان

اساسی ترین نکته‌ی برندتان را شناسایی کنید.

اسلوگان یکی از پازل های هویت برند شماست، در کنار ارزش‌ها، افق ها و اهداف برندتان. یک اسلوگان خوب هم قدم با دیگر اجزای هویت برند شما به سوی ساخت یک تصویر مشترک و ماندگار در ذهن مخاطب شما به پیش خواهد رفت.

 یک:‌ آنچه که شما را خاص و منحصر به فرد می‌کند

چه چیزی در برند شما وجود دارد که آن را از رقبایش متمایز می‌کند؟ باید دقیقا آن قسمت از برندتان را که مشتریان را برای انتخابتان در میان رقبا قانع می‌کند بشناسید. البته مطمئن باشید که این حوضوع حقیقت دارد چرا که پروموت کردن یک شعار توخالی برند شما را زود تر از چیزی که فکر کنید به زمین می‌زند. با وسواس این بخش را انتخاب کنید چرا که باید در تمام پیامهای تبلیغاتی، تراکت ها، بروشورها و تمام فعالیت های برندینگ و بازاریابیتان تکرارش کنید.

 به گونه ای که به مشتری القا کنید که هیچ کسب و کاری مانند شما وجود ندارد.

دو.:یک داستان بگویید.

اگر بتوانید برندتان را در قالب یک داستان بگنجانید و در چند کلمه خلاصه کنید جذابیت آن دو چندان می‌‌شود. الیته این کار ساده ای نیست اما سعی کنید شعاری بسازید که این داستان را برای مخاطبان به تصویر بکشد. فراموش نکنید قهرمان داستان مشتری شما است.

سه:‌اسلوگان شما باید به مخاطبین هدفتان برسد

اگر شما بتوانید یک اسلوگان به یاد ماندنی و سناریو دار هم بسازید اما اگر به مخاطبینی که برای کسب و کارتان تعریف کرده اید نرسد و یا برای آن ها مناسب نباشد بهره‌ای که باید را برایتان در بر نخواهد داشت.

 بیایید یک اسلوگان جذاب را بررسی کنیم:  America Runs on Dunkin

احتمالا در نگاه اول اگر ندانید که محصولات دانکین چیست نمی توانید حدس بزنید این شعار برای یک دونات است. اما وقتی کمی عمیق تر به این اسلوگان نگاه می‌کنیم باید اذعان کرد این شعار یک شاهکار است. یک جمله غرور انگیز و استعاری (با توجه به شکل دونات که شبیه به چرخ است)  به جوانانی که تلاشگر و جاه طلبند.

چهار:‌جمله ای ساده بسازید

طراحی یک اسلوگان ایده آل به هیچ وجه کار آسانی نیست. طراحی یک داستان متناسب با مخاطب و اهداف برند که باید آن را در میان رقبایش متمایز کند کار پیچیده ای است اما باید ساده بیان شود. پس از کلماتی قلمبه و سلمبه استفاده نکنید، فخر بی‌خودی نفروشید و مستقیم بزنید به هدف

بنج:‌ یک شعار برای تمام زمان ها

یک شعار تجاری خوب باید با نسل های آینده هم به خوبی ارتباط برقرار کند. پس از عباراتی استفاده نکنید که مدتی محدود ترند می‌شوند. و یا به اتفاقاتی اشاره کنید که ده سال دیگر کسی آن ها را به یاد نخواهد آورد.

شش: جذابیت جذابیت جذابیت

قوی ترین اسلوگان ها از یک جذابیت طبیعی برخوردارند؛ به طوری که همان لحظه اول که می‌شنوید یا می‌خوانید عاشقش می‌شوید. شعار برند نایکی را در نظر بگیرید. Just Do It. ساده، الهام بخش و جذاب

یک جمله انگلیسی است که می‌گوید:

Less is more. But less with strong meaning is the best.

هفت:‌ اسلوگانتان باید با لحن و شخصیت برندتان مرتبط باشد.

هویت و شخصیت برندتان را چطور تعریف کرده اید؟ شوخ طبع، رسمی، ساده و صمیمی و یا پیچیده و خاص. ادبیات اسلوگانتان را هم همینطور تعریف کنید. فراموش نکنید فرآیند برندینگ اجزای مختلفی دارد که هرکدام سازی در دست دارند اما زمانی می توانید انتظار شکل گیری یک برند را داشته باشید که از تمام این سازها صدای معنا داری به گوش مخاطب برسد؛ درست مانند یک سمفونی.

آشنایی با بیش از ۷۰ برند و اسلوگان آنها

در این قسمت ضمن آشنایی با بیش از هفتاد برند جهانی اسلوگان های آن ها را نیز مرور می کنیم تا هم با این برندها بیشتر آشنا شویم و هم حرفه‌ای ترین اسلوگان های جهانی را بشناسیم. اگر قصد دارید تا برای برند خود یا شرکتی که با آن همکاری می کنید یک اسلوگان عالی طراحی کنید حتما یک قلم و کاغذ یا صفحه یادداشت دیجیتال کنار دستتان داشته باشید چرا که ایده های جذابی به ذهنتان خطور خواهد کرد.

نام برند: اپل

زمینه‌ی کاری: یکی از بزرگترین شرکت‌های فناوری در جهان

Think different : Slogan

نام برند:   نایک (Nike):

زمینه‌ی کاری: از بزرگترین تولیدکنندگان کفش، لباس‌های ورزشی و تجهیزات ورزشی در جهان است

Slogan:Just do it

فقط انجامش بده

نام برند: سونی (SONY)

زمینه‌ی کاری: یکی از پیشروهای صنعت الکترونیک، تکنولوژی و محتوای صوای و تصویری در جهان است. 

 Slogan: باورش کن
 

نام برند: بی ام دابلیو (BMW):

زمینه کاری: طراحی و تولید خودرو و موتور سیکلت

اسلوگان: لذت محض رانندگی.

 

نام برند:  کانن (Canon):

زمینه‌ی کاری: تولید تجهیزات عکاسی و چاپ
اسلوگان: آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید.

نام برند: کوکاکولا (Coca cola):

زمینه‌ی کاری: از بزرگترین تولیدکنندگان نوشیدنی‌
اسلوگان: درب قوطی را باز کن تا سرحال شی.

نام برند: شکلات کیت کت (kitkat):

زمینه‌ی کاری: KitKat یک برند محبوب بیسکویت و شکلات است که توسط شرکت Nestlé تولید می‌شود. این بیسکویت‌های شکلات دارای لایه‌های و فوری و شکل برشی معمولاً به شکل اسباب بازی قابل تقسیم به قطعات کوچک هستند.

Slogan: استراحت کنید، کیت کت بخورید

نام برند: 

صابون پیرس (Pears)

زمینه‌ی کاری: از معروف‌ترین صابون‌های محبوب و تاریخی است که توسط شرکت Andrew Pears Ltd تولید می‌شود. این صابون مشهور به خاطر طراحی خاص و مرغوبیت در ترکیب مواد طبیعی معروف است.

Slogan:

آماده شوید تا به بانوی زیبایی تبدیل شوید.

 

نام برند: اوبر (Uber):

زمینه‌ی کاری: حمل و نقل اشتراکی بر بستر اینترنت
Slogan: به هرکجا می‌خواهید، بروید.

نام برند:اسپرایت (sprite):

زمینه‌ی کاری: نوشیدنی گاز دار بدون الکل

اسلوگان: فرمان بردار عطشت باش.

نام برند: ژیلت (Gillette)

زمینه‌ی کاری: تولید لوازم بهداشتی

اسلوگان: بهترین تیغ برای مردان

نام برند: ویزا (Vissa)

زمینه‌ی کاری:از معروف‌ترین و پراستفاده‌ترین کارت‌های اعتباری و بانکی در سراسر جهان

اسلوگان: هرجایی که بخواهید باشید.

 

نام برند: جگوار (jaguar)

زمینه‌ی کاری: از معروف‌ترین تولیدکنندگان خودروهای لوکس و اسپرت در جهان است.
اسلوگان: Grace, Space, Pace

نام برند: Kellogg’s Rice Krispies

زمینه‌ی کاری: غلات صبحانه

اسلوگان: بازش کن! خردش کن! بخور!

نام برند: شامپو بچه جانسون (Johnson)

زمینه‌ی کاری: تولید شامپو

اسلوگان: اشک ریختن کافی است

نام برند:  new balance 1080

زمینه‌ی کاری: یکی از محبوب‌ترین مدل‌های کفش ورزشی به عنوان مدل راحت و با پشتیبانی عالی از پاها شناخته می‌شود.

اسلوگان: اجازه بده بهترین چیزها اتفاق بیفتد.

نام برند: MasterCard

زمینه‌ی کاری:از بزرگترین شبکه‌های پرداخت الکترونیکی
اسلوگان: چیزهایی هستند که با پول نمی‌توان خرید، برای هر چیزی غیر از اینها، مسترکارت وجود دارد.

نام برند: Levis

زمینه‌ی کاری: از برندهای معروف و محبوب در زمینه پوشاک و جین‌
اسلوگان:کیفیت هرگز از مد نمی افتد.

نام برند: شورولت (chevrolet)

زمینه‌ی کاری: از معروف‌ترین و بزرگترین تولیدکنندگان خودروهای سواری در جهان

 اسلوگان: ببینید. امتحان کنید. بخرید.

نام برند:  diet pepsi

زمینه‌ی کاری: از نوشیدنی‌های گازدار بدون قند و کم کالری
اسلوگان: همین موقع فردا؟

نام برند: Audi

زمینه‌ی کاری:تولید خودروهای لوکس و اسپر
اسلوگان: پیشرفت به وسیله‌ی فناوری

نام برند: United States Army

زمینه‌ی کاری: از شاخه‌های مسلح نیروهای مسلح ایالات متحده

اسلوگان: من شما را برای ارتش امریکا می‌خواهم.

نام برند: corn pops

زمینه‌ی کاری: از غذاهای آماده‌ای است که توسط شرکت کلوگز تولید می‌شود

اسلوگان: باید پاپ کرنم را بخورم.

نام برند: nescafe

زمینه‌ی کاری: برند قهوه فوری  که توسط شرکت نستله تولید می‌شود. Nescafé به عنوان نمادی از قهوه حلیبی (کافه لته) مشهور است

اسلوگان: قهوه در بهترین حالت آن.

نام برند: calvin klein

زمینه‌ی کاری: از معروف‌ترین برندهای مد و لباس جهان. این برند آمریکایی به خصوص به خاطر طراحی‌های ساده، شیک و مینیمالیستی در لباس‌ها، عطرها و اکسسوری‌ها شناخته می‌شود.

اسلوگان: بین عشق و دیوانگی، وسواس است.

سادگی با اصالت

نام برند: Fedex

زمینه‌ی کاری: ارسال و توزیع بین‌المللی در جهان

اسلوگان: وقتی که هیچ فردایی نیست.

نام برند: Nicon

زمینه‌ی کاری: تولید کننده دوربین‌های عکاسی و تجهیزات
اسلوگان: در قلب تصویر

 

نام برند: Playstation

زمینه‌ی کاری: تولید بازی و کنسول‌های ویدیویی در جهان است. این برند توسط شرکت سونی تولید می‌شود. 

اسلوگان: در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید.

نام برند:Porsche

زمینه‌ی کاری: خودروهای اسپرت و لوکس 

اسلوگان: جایگزینی نیست.

نام برند: KFC

زمینه‌ی کاری: Kentucky Fried Chicken نام یکی از بزرگترین زنجیره‌های رستوران‌های فست فود در جهان است. این شرکت به خصوص به خاطر مرغ‌های سوخاری خود شناخته می‌شود 

اسلوگان: غذای عالی

 

نام برند: Volkswagon

زمینه‌ی کاری: شرکت‌های تولید کننده خودرو اقتصادی و خانوادگی
اسلوگان: کوچک فکر کنید.

نام برند: adidas

زمینه‌ی کاری: ادیداس (Adidas) یکی از معروف‌ترین برندهای ورزشی و لباس‌های ورزشی در جهان است. این برند آلمانی به خصوص به خاطر تولید کفش‌های ورزشی، لباس‌های ورزشی و تجهیزات ورزشی مشهور است.

اسلوگان: غیر ممکن وجود نداره.

نام برند: McDonald

زمینه‌ی کاری: از بزرگترین و مشهورترین زنجیره رستوران‌های فست فود در جهان

اسلوگان: من عاشقشم!

نام برند: disneyland

زمینه‌ی کاری: مرکز تفریحی کودکان در جهان است. این مجموعه پارک تفریحی و تمرکزی بر فرهنگ دیزنی به خصوص به عنوان خانهٔ میکی‌موس و شخصیت‌های دیزنی شناخته می‌شود

اسلوگان: شادترین نقطه ی روی زمین

نام برند: ریبوک (reebok)

زمینه‌ی کاری: تولید محصولات ورزشی که به تولید کفش‌، لباس‌ و تجهیزات ورزشی معروف است

 اسلوگان:
من همانی هستم که هستم.

نام برند: مارک اند اسپنسر (marks and spencer)

زمینه‌ی کاری: یک شرکت بریتانیایی بزرگ در زمینهٔ خرده‌فروشی و بازارهای زنجیره‌ای است. 

اسلوگان:حق همیشه و کاملاً با مشتری است.

نام برند: آی بی ام (IBM)

زمینه‌ی کاری: آی بی ام (IBM) یکی از بزرگترین و مشهورترین شرکت‌های فناوری اطلاعات و خدمات فناوری اطلاعات در جهان است. این شرکت آمریکایی به عنوان یکی از نمادهای اصلی صنعت فناوری اطلاعات و مخابرات شناخته می‌شود
اسلوگان:

راه حلی برای سیاره هوشمند.

نام برند: آی مکس (IMAX)

زمینه‌ی کاری (IMAX) : یک سیستم تئاتر و نمایشگاه فیلم مخصوص است که به خصوص به عرضهٔ فیلم‌های با کیفیت بالا و تجربهٔ سینمایی غنی و متفاوت شناخته می‌شود. 

 اسلوگان: بزرگ فکر کن

نام برند: دوپونت (dupont)

زمینه‌ی کاری:ک شرکت بزرگ آمریکایی در زمینه شیمی و علوم مواد است.

 اسلوگان: معجزه دانش

نام برند: انرجایزر (energizer)

زمینه‌ی کاری: تولید کننده باتری‌ها و محصولات مرتبط با انرژی.
اسلوگان:

به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده …

نام برند: کداک (Kodak)

زمینه‌ی کاری:اسلوگان: برند مشهور در عکاسی و تصویربرداری

لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی ات را به اشتراک بذار.

نام برند: وال مارت (Wallmart)

زمینه‌ی کاری: شبکه فروشگاه‌های ریسه‌ای و خرده‌فروشی در سراسر جهان

اسلوگان:پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید.

نام برند: فورچن (Furtune)

زمینه‌ی کاری: مجله و منبع اخبار مرتبط با تجارت و اقتصاد.

 اسلوگان: برای افرادی که تغییر را رقم خواهند زد.

نام برند: آستون مارتین (aston martin)

زمینه‌ی کاری: تولید کننده خودروهای لوکس و اسپرت.

اسلوگان: قدرت، زیبایی و روح.

نام برند: ام اند ام (M&M)

زمینه‌ی کاری: تولید کننده شکلات‌های رنگی و شیرینی‌ها.

اسلوگان:

در دهانتان آب می شود، نه در دستانتان.

نام برند: المپوس (olympus):

زمینه‌ی کاری: شرکت تولید کننده دوربین‌ها و تجهیزات تصویربرداری.

 اسلوگان:دید شما آینده ی شماست.

نام برند: ودافون (vodafone)

زمینه‌ی کاری: یکی از بزرگترین ارائه‌دهندگان خدمات تلفن همراه و اینترنت در جهان.

اسلوگان: بیشتر از اکنون باشید.

نام برند: تگ هیور (heuer)

زمینه‌ی کاری: برند معروف ساعت‌های لوکس و اسپرت.

 اسلوگان: موفقیت، یک بازی ذهنی است.

نام برند: جنرال الکتریک (General Electric)

زمینه‌ی کاری:شرکت فناوری و مهندسی چندمنظوره.

 اسلوگان:
تخیل در کار

نام برند: صلیب سرخ (Red Cross)

زمینه‌ی کاری: سازمان بین‌المللی انساندوستانه و امدادرسانی.

 اسلوگان:
بزرگترین تراژدی بی تفاوتی است.

نام برند: یلو پیج (yellow pages)

زمینه‌ی کاری:دایرکتوری تلفن و اطلاعات تجاری.

 اسلوگان:
به انگشتانتان اجازه بدهید، راه بروند

نام برند: تری ام (Terry M)

زمینه‌ی کاری: شرکت تولید کننده محصولات تکنولوژیک و مصرفی
اسلوگان: نوآوری

نام برند: نوکیا (Nokia)

زمینه‌ی کاری: سازنده تجهیزات ارتباطات و تلفن‌های همراه.

 اسلوگان:
ارتباط دادن مردم

نام برند: دیبیرز (debeers)

زمینه‌ی کاری:شرکت استخراج و تجارت الماس.

 اسلوگان:
الماس همیشگی است.

نام برند: نسکافه (nescafe)

زمینه‌ی کاری:برند قهوه و محصولات مرتبط.

 اسلوگان:
قهوه در بهترین حالت آن.

نام برند:  Rolex

زمینه‌ی کاری:برند مشهور ساعت‌های لوکس.

 اسلوگان: جلوه افتخار:

نام برند: Seiko

زمینه‌ی کاری:سازنده ساعت‌های ژاپنی.

 اسلوگان:نسل‌ها از دقت

نام برند: Citizen

زمینه‌ی کاری: برند ساعت‌های لوکس ژاپنی.

 اسلوگان: فناوری به خدمت زیبایی

نام برند: Bulgari

زمینه‌ی کاری: برند مجوهرات و لوازم جواهری ایتالیایی

 اسلوگان: ارزشی به اساطیر

نام برند: Patek Philippe

زمینه‌ی کاری:

اسلوگان: “شما در واقعیت، یک Patek Philippe را هیچ‌گاه مال خودتان نمی‌کنید. شما فقط به آن نظر می‌رسانید تا برای نسل بعدی مراقبت کنید.”:

نام برند: لورئال جدید (Loreal): 

زمینه‌ی کاری:شرکت تولید کننده محصولات آرایشی و بهداشتی.

 اسلوگان:  چون شما ارزشش را دارید

نام برند: برگر کینگ (burger king)

زمینه‌ی کاری: زنجیره رستوران‌های فست‌فود.

 اسلوگان:
به شیوه خودتان درست کنید.

نام برند: ایکیا (Ikea)

زمینه‌ی کاری: شرکت تولید کننده و فروشنده مبلمان و لوازم خانگی.
اسلوگان: روزهای عادی شگفت‌آور

نام برند: صابون پیرس (Pears)

زمینه‌ی کاری:شرکت معماری و طراحی 

 اسلوگان:
آماده شوید تا به بانوی زیبایی تبدیل شوید.

نام برند: انجمن پنیر 

زمینه‌ی کاری:شرکت معماری 

اسلوگان: 
هر زمان که دوست داشتید رو به دوربین لبخند بزنید و بگویید پنیر.

نام برند: ویتیز (Wheaties)

زمینه‌ی کاری: برند سریال‌های صبحانه.

 اسلوگان:
صبحانه‌ قهرمان‌ها

نام برند: جگوار (jaguar)

زمینه‌ی کاری:تولید کننده خودروهای لوکس.

 اسلوگان
رویا بافی نکن. با آن رانندگی کن.

نام برند: استیت فارم (State Farm)

زمینه‌ی کاری: شرکت بیمه و خدمات مالی.

 اسلوگان:
مثل یک همسایه‌ی خوب، استیت فارم در کنار شماست

نام برند: فیلیپس (Filips)

زمینه‌ی کاری:شرکت تولید کننده محصولات الکترونیکی و خانگی.

 اسلوگان:
هر روز خودت را ابراز کن.

نام برند: Ralph Lauren

زمینه‌ی کاری: برند مد و لباس‌های لوکس.

 اسلوگان:  استایل امریکایی ورای زمان

نام برند: Burberry

زمینه‌ی کاری: برند معروف لباس و لوازم مد.

 اسلوگان: شیک و خاص

نام برند: Gucci

زمینه‌ی کاری: برند مشهور لوازم لوکس و مد.

 اسلوگان: شیک و شاهانه

نام برند: Versace

زمینه‌ی کاری: برند مد و لوازم لوکس ایتالیایی.

 اسلوگان: یک رویا را تصور کن

نام برند: Prada

زمینه‌ی کاری:برند مد و لوازم لوکس ایتالیایی.

 اسلوگان: لوکسی که به چشم می‌آید

نام برند: hugoboss

زمینه‌ی کاری: برند مد آلمانی.

 اسلوگان: موفقیتت رو بازتعریف کن

نام برند: Armani watches  

زمینه‌ی کاری: برند ساعت‌های لوکس ایتالیایی.

 اسلوگان: استایله که تو رو تعریف می کنه

نام برند:  Ray-Ban

زمینه‌ی کاری: برند عینک و ارتباطات بینایی.

 اسلوگان:  Never Hide

نام برند: Airbnb

زمینه‌ی کاری: پلتفرم اجاره مسکن کوتاه‌مدت آنلاین.

 اسلوگان: Belong Anywhere

نام برند: تویوتا Toyota

زمینه‌ی کاری: تولید کننده خودروهای ژاپنی.
اسلوگان: Let’s go places

نام برند: Gensler

زمینه‌ی کاری: شرکت معماری و طراحی معروف.
اسلوگان:Creating a Better World Through the Power of Design

نام برند: Zaha Hadid Architects

زمینه‌ی کاری:شرکت معماری برجسته.

اسلوگان: We listen. We challenge. We design